Fons Farreró S.A.

Dates

1965-1984

Volum

34 àlbums material gràfic

Productor

Jordi Joan Farreró i Avià (1905-1998) va néixer a Girona on va treballar com a dependent; més tard es va traslladar a Barcelona i va ser empleat d’una fàbrica de seda. Després de la Guerra Civil es va establir pel seu compte (a la Ronda Sant Pere de Barcelona) com a editor i dissenyador d’estampats. Els dibuixos del seu taller es transformaven en motllos gravats que posteriorment s’estampaven en diferents fàbriques tèxtils catalanes (entre les quals, Fibracolor). Aquests teixits es venien a empreses de confecció o a boutiques i dissenyadors de moda. Farreró va contractar Joaquima Masalles Argilaga per fer-se càrrec de la direcció de disseny i junts van aconseguir revolucionar el món dels estampats i augmentar tant les exportacions com la reputació de l’empresa.

El 1963, Farreró va crear Kelson, una firma de confecció que durant els primers anys es va especialitzar en vestits i complements de bany (línia que no abandonaria fins el 1978-79). Els teixits exclusius procedien de la seva pròpia empresa d’estampats. La direcció artística l’ostentava la seva filla Maria Rosa Farreró i el disseny estava a càrrec d’Imma Gisbert. La temporada 1966-67, Kelson va iniciar la producció de roba prêt-à-porter, amb una marcada inspiració folk, i una col·lecció «junior», que no va tenir continuïtat. La documentació disponible confirma que, cap el 1984, Kelson era una de les quatre marques de l’empresa Sankel SA, juntament amb Sangeran, Naranjada i Mermelada. Pel que fa a les tres primeres, la direcció artística i el disseny seguien a càrrec de les mateixes dones ja esmentades.

Farreró va participar activament en la creació, el 1963, de Moda del Sol, una entitat que va aplegar diferents industrials tèxtils i de la confecció per oferir tendències coordinades de color, línia i teixits i donar a conèixer la moda espanyola a nivell internacional. El mateix 1963 es va presentar oficialment a l’ambaixada espanyola a París i, l’any següent, el dissenyador Josep Maria Fillol va assumir la direcció artística i tècnica de les col·leccions (fins el 1993). El 30 de novembre del 1964 es van mostrar a Barcelona, als salons del Liceu, els models per a la primavera-estiu del 1965. El 1976 va aparèixer el primer número de la revista amb el mateix nom i el 1981 va presentar el seu primer quadern de tendències.

Contingut

El fons aplega documentació d'algunes de les marques de Farreró S.A., principalment Kelson i també Sangeran i Mermelada.

Es compon majoritàriament de material gràfic utilitzat en les diferents fases de la producció dels vestits. Comprèn material del procés de disseny, com és el cas de dibuixos de figurins i fitxes dels models, com mostres dels teixits utilitzats. Inclou també una gran quantitat de fotografies per a difusió amb els models confeccionats de les diferents temporades, organitzades per anys en estiu i tardor/hivern. Una part fan referència a les desfilades on participava la firma. El suport són tant positius fotogràfics com diapositives i contactes. El fons inclou també un conjunt de retalls de premsa que mostren la projecció pública de l'activitat de la companyia. Recull també material gràfic de recolzament a l'activitat, d'exposicions en passarel·les de París i Milà.