'100 objetos de IKEA que nos hubiese gustado tener en VINÇON'

Del 17 de octubre de 2024 al 23 de febrero de 2025 se podrá ver en el Disseny Hub Barcelona (DHub) 100 objetos de IKEA que nos hubiese gustado tener en VINÇON, una exposición con la que se completa el homenaje a la emblemática tienda barcelonesa que se inició con la publicación del libro Vinçon. 1929-2015 después de que, tras el cierre del negocio el año 2015, los propietarios del establecimiento cediesen su nutrido archivo al Ajuntament de Barcelona, que lo alojó en el Museu del Disseny del DHub. La muestra parte de una idea original de Fernando Amat, alma mater de VINÇON, que propuso como contenido de esta exposición hacer, junto a Sergi Amat, una selección de 100 objetos de la marca sueca que les hubiese gustado tener en su tienda, como un guiño a IKEA. Juli Capella, que es el comisario, ha desarrollado esta idea inicial para, más allá de la selección de los 100 objetos, establecer un juego de espejos entre las dos marcas. Dos referentes que han marcado las últimas décadas del diseño y que, pese a las evidentes diferencias de escala, también presentan semejanzas.

Este análisis comparativo, que profundiza en 14 ítems que van de la historia y los fundadores a las cifras o la geografía, pasando por el naming, el logotipo, la comunicación, la publicidad, las bolsas, la democratización del diseño, la promoción de la cultura o la arquitectura de las tiendas, pone en evidencia diferencias como el alcance territorial, la facturación o el tipo de gestión. Pero también saca a la luz algunas características comunes en el perfil de sus impulsores, en la importancia que las dos marcas han dado a aspectos como la comunicación, el naming, el sentido del humor o la promoción de la cultura, o en el compromiso compartido con el buen diseño y su democratización.

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